每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
整个电商世界 ，双新或许已经到了一个变局时刻 。瓶装
近日 ，旧酒价节太阳会网上娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元淘宝将挥别双12的更卷消息引发了外界关注 ，对此 ，宝年淘天集团方面向《每日经济新闻》记者表示 ，终好淘宝双12改名“淘宝年终好价节”，双新将于12月9号晚上8点正式开启 。瓶装相比往年的旧酒价节双12，折扣力度、更卷商家规模 、宝年商品规模 ，终好全面大幅度提升 。双新
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：淘宝20周年现场 图片来源 ：每经记者 陈婷 摄作为双11的瓶装延续和补充 ，淘宝双12早已名声在外 ，旧酒价节如今淘宝挥别双12，或将成为整个电商购物节发展的一个分界点 。
而全新诞生的“淘宝年终好价节” ，也并非是太阳会网上娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元首次露面。早在今年5月10日的2023淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊便给商家们划出3大重点 ：好货好价 、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播 。
在表述今年双12将改名时，淘天方面还表示 ，在双11平销期 ，好价节为中小商家带来爆发式增长 ，“淘宝举办年终好价节 ，是对好价节的延续和加码，发挥万能的淘宝丰富货品优势 ，好货好价让消费者买得更实惠更开心 ，也为各类商家创造更大的增长机会。”
和双11曾经屡创高峰一样 ，双12也曾有过巅峰 。
2012年12月12日 ，因其谐音“要爱要爱要爱”，被网友赋予“告别单身的要爱日” ，引发网友对网购的关注 。
但与双11相比 ，双12的历史使命似乎有所不同 。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对记者回忆 ，双12一开始的目的是为了小商户和推广线下实体店面的电子支付 。
彼时 ，移动支付还不够普及 ，而据2016年的有关报道，双12已成为移动支付的推广利器 ，从年轻人到老年人 ，使用移动支付的人越来越多 ，商家看重的 ，也不只是交易额，他们更希望积累海量用户进行数据分析 。
2016年的双12期间 ，家乐福 ，永辉 ，华润，沃尔玛 ，物美等大型购物超市 ，以及全家、快客等连锁便利店 ，只要用支付宝支付 ，就能享受满额返劵 ，以及随机立减或者全场五折（上有封顶）的优惠。
到了2017年双12 ，电商大战更是演变为移动支付的“三国杀” ，除了支付宝 、微信支付两强外 ，银联也推出的“云闪付”APP并联合了银行 、电商等合作伙伴推出统一支付 。
2018年 ，在双11走到第十个年头的时候 ，双12也五年了。当时 ，阿里巴巴副总裁范驰表示 ，经过四年的发展 ，双12早已不再局限于一开始的商超 ，而是覆盖了本地城市生活的方方面面 ，通过“到店”和“到家”结合 ，也会让消费者更深层次参与到进来 。
崔丽丽对记者表示 ，中国的电子支付如今覆盖率已经远远高于其他国家 。或许 ，双12已经完成了其历史任务 。
挥别双12，也可能与电商购物节当前的大势有关 ，许多人都怀疑这个市场还能否支撑起这么多购物节 。
互联网分析师张书乐对《每日经济新闻》记者表示 ，多年前，双12作为双11的收尾 ，释放一些余量 。他认为 ，过去压缩到电商购物节来释放大量消费存量和少量增量的打法 ，早在日常优惠频次中消耗殆尽 。
“电商购物节整体也进入了面目模糊和只能以‘全网最低价’来吆喝的乏力时代，某种意义上淘宝双12改为好价节 ，也代表了淘宝开始‘削减节日’，重新整顿平台流量供给和引导模式 。”张书乐说。
在百联咨询创始人庄帅看来，这是一次通过促销活动来强化淘宝价格优势的举措 。
事实上 ，这一好价节也不算是突如其来 。
在商家端 ，面向中小商家 ，淘宝今年在618期间首次推出了专属会场“淘宝好价节” 。记者了解，5月24日 ，“淘宝好价”上线618活动：每天近100万件商品直降至1元 ，买1件也包邮 。据悉 ，本次618活动主要供货方为淘工厂 、天天特卖 、以及能提供“好货好价”商品的众淘宝中小商家 。除了“淘宝好价”之外 ，618前 ，淘宝升级了百亿补贴。
618期间 ，点开淘宝APP首页 ，很容易就可以找到“618淘宝好价”的入口 ，将“淘宝好价”居于一个显眼的位置 ，也说明淘宝想把核心资源给到中小商家 。
5月底 ，好货好价项目负责人邹衍线上对话了包括《每日经济新闻》记者在内的媒体，他称，“淘宝好价”频道可以给淘宝天猫带来增量 ，关于原因 ，他提到 ，像这样的频道 ，心智是非常强的 ，可能带动一些用户回到平台进行购物 ，甚至这个频道也可以成为外部拉新 、承接新的下沉市场用户的一种手段和机会。
时至今日 ，将双12改名为“年终好价节” ，想必也是为了进一步强化外界对淘宝的“好价”心智 。
这也显示淘天还在持续推进自身的变革战略 。
11月16日晚，吴泳铭首次作为阿里巴巴集团CEO参加季度财报分析师电话会，会上 ，吴泳铭表示 ，淘宝将执行一个APP内多层次市场策略和价格力策略。
吴泳铭认为 ，淘宝作为一个超级APP ，有能力容纳从品牌到白牌的多个商品分层以及多重价值主张 ，通过AI技术和运营模式的迭代 ，将淘宝打造为一个包容多元化市场的消费APP ，并将价格力作为贯穿各层次商品的核心策略 。
在这一规划之下 ，双12变身为“年终好价节” ，也就是顺理成章之事了 。
值得一提的是 ，主打低价好价 ，也已经成为行业共识。早在10月14日，天猫方面便对外表示 ，今年天猫“双11””核心主打“全网最低价”。10月19日 ，京东公布了今年双11“真便宜”的主题 ，为了维稳低价的效果，今年双11京东将有超8亿商品全程价保。
天猫率先公布今年双12的变动方向，或也预示着双11的这场低价争夺还将延续下去 。对于淘天乃至整个阿里而言 ，历来第四季度都是关键季度，随着双12的改头换面 ，不知会给淘天带来哪些实质收获 ？
根据阿里最新财报 ，截至2023年9月30日止三个月 ，来自中国零售商业的收入为人币925.60亿元 ，相较2022年同期的人民币894.36亿元增长3%。其中 ，客户管理收入同比增长3%，主要由于商家广告投资意愿增强 ，部分被淘宝和天猫的在线GMV（剔除未支付订单）轻微下降所抵销。
封面图片来源：每经记者 张涵 摄
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